好戏连台
、业态焕新、产业融合 ，中国演出行业交出一份亮眼成绩单 。

全国演出市场总体收入达837.22亿元
，同比增长5.19%；全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次为64.04万场，观众人数为1.94亿人次
。

由中国演出行业协会主办的2026中国演出交易会4月21日至23日在内蒙古呼和浩特举办 ，会上发布了2025年演出市场数据和专项报告。一项项数据 、一场场洽谈
，折射出市场的火热 。

“演出市场已进入从内容供给到场景体验
、从单一票房到生态经济的新阶段
。”中国演出行业协会会长刘克智表示。

演员在原创民族舞剧《红楼梦》第300场演出中表演 。新华社记者 李博 摄

好戏连台，回应人民群众期待——

数据显示 ，在舞台艺术演出领域
，市场化程度较高的艺术门类演出保持上升态势
。

以音乐剧为例，2025年音乐剧票房、观众人次同比分别增长7.55% 、10.41% ，成为演出市场一大亮点。

主旋律题材创作踊跃
，《寻找李二狗》《风声》等用细腻表演
、精美制作彰显家国情怀，滋养精神家园 。本土音乐剧活力凸显 ，《锦衣卫之刀与花》《大状王》等植根传统文化沃土，让古韵国风成为“顶流审美 ”
。

舞剧市场同样精彩纷呈。《牡丹亭》《龟兹》等新作融合传统文化与地域特色
，颇受观众青睐 。《红楼梦》《只此青绿》等经典剧目常演不衰，保持头部地位。

“我们围绕选题、解题 、创作三个环节发力 ，不断提升作品的思想内涵和艺术品质
。
”中国东方演艺集团党委书记
、董事长景小勇说。

舞台剧目百花齐放
，满足了人民群众日益增长的文化需求，彰显了人民文艺的鲜明底色 。

业态焕新 ，培育消费新增长点——

今年2月
，音乐剧《夜幕下的哈尔滨》在哈尔滨大剧院完成驻场演出，共吸引1.5万人次观演
。剧院配套推出“夜哈号”旅游观光巴士 ，让观剧体验从剧场舞台延伸至城市空间。

策划艺术市集、关联研学项目 、开发多元业态
，多地专业剧场拆掉“围墙 ”，把单一的演出场所变成城市文化会客厅 。

与此同时 ，“小而美”的演艺新空间渐成集群发展态势
。小剧场演出安排灵活、票价定位亲民
，近年来吸引不少年轻人专程打卡。

上海亚洲大厦汇集19个演艺小剧场，每周上演数十场演出；长沙部分小剧场融入街区和商圈 ，与餐饮住宿业态联动……小剧场释放“大能量
”，成为城市文化消费新引擎 。

线下与线上的边界也在消融
。许多剧场开启“第二现场”直播
，为无法到场的观众打开一扇窗。一张票根，既通往一出好戏 ，又开启融合购物与社交的新体验 。

过去一年
，演出经营主体配套服务收入
、演出衍生品收入实现双增长
。从大场馆到小空间，从线下“流量 ”到线上“增量
” ，新场景新业态助力培育消费新增长点。

游客在甘肃敦煌观看大型洞窟沉浸式体验剧《乐动敦煌》 。新华社发（张晓亮摄）

产业融合
，赋能经济社会发展——

一场演唱会能拉动多少消费？数据给出答案：大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，2025年大型演出带动交通、住宿 、旅游等关联消费超2200亿元。

“多地构建起以‘歌迷专列’为代表的交通网络
、以‘票根经济’为核心的消费生态和以‘一站式服务’为基础的保障体系 ，实现‘3小时演出撬动72小时消费’
。”刘克智介绍。

南京去年共举办61场万人演唱会
，吸引近八成外地观众跨城观演；贵阳孵化本地音乐与艺术节，打造区域特色名片……“为一场演出赴一座城 ”渐成消费新常态 。

“打通文旅体融合链条 ，把服务延伸至观众抵达前的每一公里
，必将不断激发消费潜力，为经济社会发展注入动能
。
”大麦总裁沈严说。

演出市场火热 ，离不开政策引领 。国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确支持发展“演出服务”；商务部等九部门发文
，提出围绕体育健康、演出服务等领域打造消费新场景……今年以来，一系列政策举措密集出台 ，为行业发展保驾护航
。

我们期待
，在政策和市场驱动下，文艺精品持续涌现 ，演出市场热气腾腾。

策划：陈芳

记者：邢拓 、张晟

统筹：林晖
、郭宝江、余飞扬

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