为心动买单：在古城里沉浸式体验烟火气

拥有1800多年历史的忻州古城，自2017年启动古城保护改造项目以来 ，持续推动文旅深度融合。

定襄蒸肉 、神池月饼
、宁武一窝酥、荞面河捞等忻州当地的特色美食
，给这个文化底蕴深厚的古城，增添了浓浓的烟火气 。

不仅如此 ，多项非遗项目入驻古城，“前店后坊
”的模式让游客亲身体验制作过程
，感受指尖上的艺术之美
。

古城夜经济也是活力满满，《遇见秀容》 、打铁花等演出吸引大量游客 ，夜晚的古城
，游客数量不减反增。

当体验成为古城经济的流量密码，我们便不再是游客 ，不再是旁观者
，而是成了古城故事里的人，这就是忻州古城最动人的烟火气 。

从观赏到创作：在敦煌亲手创作一幅壁画是怎样的体验

从观赏到创作 ，在敦煌亲手创作一幅壁画是怎样的体验？新华社记者在敦煌体验壁画手绘项目
，跟随指导老师完成拓印线稿、矿物颜料上色
、装框成品全流程，沉浸式感受敦煌壁画创作的乐趣。

当地大力推动“文旅+体验”深度融合 ，让游客近距离感受敦煌文化
，手绘作品还能作为特色伴手礼，带动文旅消费提质增效
。

敦煌文旅从单一“卖产品 ”转向“卖产品+卖体验
”双线并行 ，城市集章、手搓香珠 、拓印体验等文旅新玩法正吸引越来越多游客前来体验，“体验经济”的鲜活图景正徐徐展开。

从观光到体验：多彩节庆激活文旅消费新动能

从以水传递祝福的泼水节
，到全员皆可参与的目瑙纵歌节，在彩云之南 ，根植于民族传统文化的特色节庆
，正打破传统观光旅游模式，让游客从旁观者变为参与者 ，激活体验经济 。

2026年西双版纳泼水节
，以泼水狂欢为核心，推出万人齐放孔明灯
、文化大游演、文创市集等系列文旅活动 ，让游客全方位沉浸在节日的欢乐氛围中
。

国务院办公厅2025年印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》
，明确提出“推出沉浸式文旅新产品新场景 ”。2026年政府工作报告明确提出，“高质量发展文化旅游业 ，丰富文旅体商等融合业态
” 。

从国家到地方
，一系列政策密集部署，为文旅融合与体验经济发展 ，提供了坚实支撑
。云南省人民政府办公厅印发了《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》，将深化文旅业态培育 、创新文旅消费场景等纳入重点任务。

从打卡观光到深度体验
，云南正以多彩民族节庆为抓手，激活体验经济新活力 ，让旅游消费在场景化体验中持续升级
，为地方经济高质量发展注入新动能 。

统筹：李杰
、李佳琳、王冰笛

编导：刘瑞娟

记者：马志异 、贺晋
、刘克英、程楠 、熊轩昂
、王贤思

包装：夏勇

新华社音视频部制作