从运动装备的科技创新到赛事品牌的全球传播
，从运动员个人价值的商业开发到体育文化的数字化传承，知识产权制度为体育产业提供了制度保障与价值实现路径
。世界经济论坛与奥纬咨询2026年1月联合发布的《发展体育经济 ，造福人类与地球》报告显示
，预计到2050年体育产业的市场规模将进一步增加至8.8万亿美元。世界知识产权组织将今年世界知识产权日主题确定为“知识产权和体育：各就位、预备
、创新！
”旨在探索知识产权如何推动体育领域的创造与创新 。

正如世界知识产权组织总干事邓鸿森在2026年世界知识产权日致辞中所言，在每一个被打破的纪录和每一次令人惊叹的表现背后 ，有一些重要的东西是大多数粉丝从未看见的——创新、创意 、知识产权
。知识产权不仅是保护创新成果的法律工具
，更是推动这一万亿级市场持续扩容
、推动体育产业升级迭代、促进国际交流合作深化 、激发全民体育热情的关键驱动力。

制度筑基 创新有依

经过多年系统建设，我国体育赛事知识产权保护制度日趋成熟 ，特别是在大型综合性赛事领域
，形成了较为完善的法治体系 。

国家体育总局政策法规司原司长刘岩介绍，在法律法规建设方面 ，我国以《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国体育法》等为基础，结合《特殊标志管理条例》等法规
，形成了较为完备的体育知识产权保护制度框架
。2002年，我国出台《奥林匹克标志保护条例》 ，初步完善了奥林匹克知识产权保护的法律制度。2018年
，该条例完成修订，将保护范围从单一届次奥运会扩展至在中国境内申办
、举办的所有奥林匹克运动会相关标志 ，并增设了有效期与续展程序
，进一步强化了对奥林匹克标志的保护 。此后，在运动会知识产权特别是运动会标志保护领域 ，我国陆续出台了一系列地方性法规或规章
，进一步细化和补充了体育知识产权法律框架
。

2022年《中华人民共和国体育法》完成修订，其第五十二条明确规定“未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可 ，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息”
，依法保护体育赛事活动现场图片等信息的力度进一步加大。

在实践层面，各相关部门依循职能分工 ，持续强化大型赛事的知识产权保护工作 。以北京2022年冬奥会为例，国家知识产权局对63件奥林匹克标志予以公告保护
，对北京冬奥组委提交的14件专利申请和315件商标申请予以保护，并依法严厉打击恶意抢注行为 ，对“冰墩墩 ”“谷爱凌
”等429件商标注册申请予以驳回 、对已注册的43件商标依职权宣告无效 ；国家版权局开辟冬奥版权登记保护绿色通道
，为涉奥版权作品提供快速便捷的版权服务，国家版权局等六部门联合开展冬奥版权保护集中行动；法院通过诉讼禁令等措施 ，强化对赛事转播的保护
。

版权为核 生态向新

国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》显示
，2030年我国体育产业发展水平大幅跃升，总规模将超过7万亿元人民币 ，在构建新发展格局中发挥重要作用。中国版权协会理事长周慧琳表示
，版权是体育产业最核心的商业资产 。

体育产业中与版权相关的内容涵盖赛事转播权
、运动员肖像权、体育音乐作品 、吉祥物及会徽标识
、体育衍生品设计、体育游戏及虚拟内容等多元形态。其中，赛事转播权是版权价值最为集中的领域 ，国际足联预测的美加墨世界杯110亿美元总收入中
，电视转播权收入将达42.64亿美元，是占比最高的单项收入；英超联赛与美国全国广播公司（NBC）签订的6年转播合同每赛季价值4.5亿美元 ，合同总价超过27亿美元
。在国内，中国移动咪咕公司以年均近6000万美元获得英超2025/26至2027/28转播周期在中国内地及澳门地区的独家新媒体版权
，3年合同总价超1.7亿美元。

版权不仅是体育产业的核心商业资产，直接构成体育商业化的主要现金流 ，版权的授权流转还能够撬动内容二次创作 、品牌联名、衍生品开发等衍生价值
，形成生态增值的良性循环 。当版权得到有效保护，赛事运营方才能通过正版渠道实现稳定资金回流 ，反哺赛事品质提升与产业生态扩容
，这正是版权成为体育产业“压舱石”与“发动机 ”的根本逻辑
。

版权价值的充分释放，牵引着体育产业全链条向新而行。在制造端 ，智能化转型重塑产业根基
，不少新一代健身器材可实时捕捉体脂率
、心率等指标并生成个性化健身方案 。在消费端，新业态蓬勃生长拓展产业边界 ，体育消费从“赛事观赛
”向“深度参与”延伸
，呈现出多元化、年轻化 、品质化的新特征
。在服务端，体医融合开辟健康新赛道 ，构建起运动促进健康的新生态。

从版权保护到生态繁荣，体育产业正在书写“一核多元 ”的发展新篇 。版权作为核心商业资产
，其价值不仅在于直接变现，更在于通过规范流转激活制造升级
、消费扩容、服务创新的乘数效应
。在版权之“核”的驱动下 ，一个涵盖智能制造 、新兴消费
、健康服务的现代体育产业生态正加速成型
，为经济高质量发展注入新动能。

技术赋能 护航创新

从智能制造端的专利布局到消费新业态的品牌孵化，从体医融合的服务创新到赛事IP的全球化运营 ，体育产业全链条的创新发展
，离不开知识产权制度的全程护航 。当知识产权已成为体育产业生态扩容的核心“基础设施
”时，数字技术正以前所未有的深度重塑着体育产业的生态格局
。新技术既放大了体育产业的价值边界 ，也让相关侵权行为更加隐蔽、扩散更加迅速 、边界更加模糊
，应以技术赋能体育产业知识产权保护，全方位护航体育产业创新发展。

版权保护是体育产业权利保护的重要方面 ，而版权保护在AI时代尤为依托技术赋能 。在2026年4月24日中国版权协会
、北京市律师协会主办的“人工智能在版权和法律行业的创新应用”研讨会上
，周慧琳提出中国版权协会强化技术赋能，依托中国版权链等服务平台 ，建设侵权监测、在线固证 、权属核验
、纠纷处置一体化技术支撑体系，以数字化、智能化手段为AI时代版权保护提供坚实支撑。中国版权协会会员权益保护中心副主任 、中国版权协会人工智能版权工作委员会秘书长刘政操介绍
，要将人工智能、区块链等技术创新应用在侵权监测和侵权固证方面，为版权产业高质量发展保驾护航 ，未来将继续发挥中国版权链的技术和平台优势
，为广大权利人和法律工作者降本增效，积极推进版权保护平权化
。

中国政法大学数据法治研究院教授
、中国版权协会人工智能版权工作委员会顾问范明志认为 ，体育产业数字化转型正在重塑有关知识产权保护的底层逻辑
，从赛事数据产权界定到虚拟体育场景规则构建等，制度创新需回应技术变革新挑战。当前体育版权保护面临确权难和维权难的困境 ，应构建行政监管、司法保障 、技术赋能和行业自律四维治理体系
，让技术之“智 ”服务于法治之“治
”，实现体育知识产权保护提质增效 。

中国体育产业迈向七万亿的征程 ，是一场深刻的文明升级
。在这场升级中
，知识产权既是度量创新价值的标尺，也是分配创造收益的契约 ，更是守护公平竞争秩序的底线。如何在鼓励技术创新与守护知识产权价值之间找到动态平衡，让专利
、商标、版权 、数据权益等多元知识产权形态协同发力
，成为数字时代体育产业高质量发展必须回答的时代命题 。

只有充分发挥知识产权的价值，筑牢知识产权保护的坚实防线 ，才能充分激活体育赛事
、体育品牌、体育文创等领域的创新活力
，让更多市场主体愿意投入资源研发新产品 、打造新IP
、拓展新场景，推动体育产业从规模扩张向价值提升转型
。在数字技术与体育产业深度融合的今天 ，更需要凝聚法律、产业与技术的合力
，打通知识产权创造 、运用
、保护、管理 、服务全链条，让知识产权保护与体育创新同频共振 ，为中国体育产业高质量发展注入源源不断的动力。

监制：余飞

统筹：杨幸芳

策划／采写：刘青 杨幸芳 王冠男