优衣库在日本降价约9% ，却在中国市场逆市涨价 ，其背后有多重原因：弥补其他市场亏空：2020年，优衣库母公司营收为01万亿人民币 ，同比下降13% ，而大中华区线上销售同比增长20%，成为财报中唯一亮眼的业绩。在这种情况下 ，优衣库选取借中国市场提价来弥补其他市场的亏空 。
首先 ，优衣库在日本的全线降价是基于当地的市场情况和政策调整 。随着日本新冠疫情的流行，很多顾客减少了外出购物的频率 ，为了吸引顾客并促进销售 ，优衣库在日本市场采取了直接降价约为9%的策略。这一举措主要是为了让顾客在购物时省去计算的麻烦，同时增加购物的便利性 。
降价原因与举措：3月4日，迅销集团宣布其在日本的优衣库和GU门店将降价约9% ，主要原因是新冠病毒大流行使很多顾客正经历前所未有的困难 。此外 ，费用标签将显示含税费用，以省去顾客计算的麻烦。这一举措被视为对日本政府政策的配合 。股价与市场反应：受降价消息影响 ，迅销股价跌22% ，报765港元 。
提供品牌的知名度根据我所了解的资料显示，优衣库的固定客户群体表示 ，如果优衣库能将费用降低9％ ，那么对这些优衣库的粉丝来说是非常有吸引力的，并且将来粉丝还可能会增加自己的购买量 ，所以 ，优衣库这一次的降价，就是为了可以在日本提供品牌消费的知名度而已 ，但是 ，在日本市场之外，情况可能有所不同。
〖壹〗 、首先，优衣库在日本的全线降价是基于当地的市场情况和政策调整 。随着日本新冠疫情的流行 ，很多顾客减少了外出购物的频率 ，为了吸引顾客并促进销售，优衣库在日本市场采取了直接降价约为9%的策略 。这一举措主要是为了让顾客在购物时省去计算的麻烦 ，同时增加购物的便利性。其次 ，国内的优衣库并不参与此次降价活动。
〖贰〗 、降价原因与举措：3月4日，迅销集团宣布其在日本的优衣库和GU门店将降价约9% ，主要原因是新冠病毒大流行使很多顾客正经历前所未有的困难 。此外 ，费用标签将显示含税费用，以省去顾客计算的麻烦 。这一举措被视为对日本政府政策的配合。股价与市场反应：受降价消息影响 ，迅销股价跌22% ，报765港元 。
〖叁〗、优衣库在日本全线降价降价的原因主要是因为新冠病毒大流行，很多顾客正经历着前所未有的困难 ，公司也面临着前前所未有的困难 ，所以进行了全面降价促销 。根据了解，由于新冠病毒疫情的影响，优衣库日本直营店在2月底一共有5家商店暂时关闭了172家店铺 ，缩短了营业时间 ，可以说优衣库在日本销售额下降了许多。
〖壹〗 、服装出口商在第二波疫情下遭遇降价与订单双重困境，行业复苏受阻 ，面临生存挑战 。行业复苏受阻：第二波疫情威胁与买家降价压力服装行业在本财年第一季度因西方零售商店重新开业表现良好 ，但第二波疫情威胁及买家以“最终客户需求低”为由的降价行为，严重阻碍了行业复苏 。
〖壹〗 、真心建议大家别去买那些“贵”的衣服 ，主要有以下几方面原因：费用虚高：部分品牌衣服质量和设计虽好 ，但费用存在虚高情况。品牌为了维持形象，将定价设定在较高水平 ，消费者购买时支付了大量额外费用 ，实际上衣服本身成本可能远低于售价 。例如一些大牌服装，其品牌溢价占售价很大比例 ，消费者为品牌价值支付了过多金钱 。
〖贰〗、真心建议大家别盲目购买“贵 ”的衣服 ，主要原因如下：品牌溢价导致费用虚高：许多大品牌服装费用中包含较高的品牌溢价成分，其实际成本与售价之间存在较大差距。
〖叁〗 、经济成本考虑：打工人的经济收入有限，没有太多钱花在买衣服上 。原价购买大牌衣服 ，对于打工人来说经济压力较大 。而寻找低价正版购买大牌衣服的渠道 ，既能满足在职场上通过穿着提升形象的需求，又能节省开支。比如 ，在品牌折扣群里可以低价买到ELLE的连衣裙 、亦谷家的印花连衣裙等。
〖壹〗、疫情后越南服装电商市场确实存在诸多机会 ，包括竞争对手减少 、中档服装市场扩大 、消费爆发迎来黄金拐点以及直播带货等电商新形式带来的优势 。以下是具体分析：竞争对手减少：疫情导致很多在越南的外贸商家退出市场，据估算竞争对手大概少了一半左右 。
〖贰〗、越南市场存在吸引力的因素经济增速快：在全球深受疫情影响 ，经济增长受挫的背景下 ，越南是为数不多实现经济强劲复苏的地区之一。2022年全年经济增速达到02%，2023年仍保持差不多水平的增长 。营商环境向好政策优惠：2016年以来 ，越南当地持续出台税收优惠政策 ，鼓励外商投资 。
〖叁〗、中国消费品牌在越南可通过零售数字化 、本地化 、迎合中产需求及差异化竞争四大方向把握机遇，具体分析如下：抓住越南零售数字化浪潮 ，布局电商与社交媒体电商市场爆发式增长：越南B2C电商收入规模居东南亚第三 ，增速全球第五，2024年五大电商平台GMV达319万亿越南盾，同比增长37% ，占零售总额5%。
〖肆〗、越南纺织服装与皮鞋企业正积极将本土市场打造为与出口同等重要的战略方向 ，通过挖掘国内消费潜力 、应对竞争挑战并推动创新升级，力争站稳本土市场 。以下是具体分析：本土市场潜力与消费需求增长人口与收入优势：越南国内市场具备显著优势 ，年轻人口规模庞大 ，中产阶层持续壮大，人均收入稳步提升 。
〖伍〗 、越南政府对于电商市场的发展持积极态度 ，提供了政策支持和保障。挑战：越南作为新兴市场 ，其基础设施供应和传统的用户观念可能存在一定的局限性，需要出海卖家在清晰洞察市场后 ，把握住隐藏的创业机会 。越南电商领域的平台机会主要被世界品牌所占据 ，本土电商品牌面临较大的竞争压力 。
〖陆〗、越南的工人月薪才不过2500块人民币，只有中国的三分之一 ，于是像纺织 、服装 、简单电子装配这些低附加值的产业 ，纷纷跑到越南建厂。而越南市场还给了中国电商一个巨大机会，去年一年，越南的电商市场增长近50% ，年轻人的网购频率高达54% ，特别喜欢买美妆、服装 、手机配件这些中国企业擅长的产品 。